Улучшение вашего сайта с помощью Google Analytics

В этой статье мы покажем вам, как использовать Гугл Аналитика Чтобы определить наиболее важные страницы вашего сайта.Под «важным» мы имеем в виду страницы, которые имеют (среди прочего):

• Наибольшее количество просмотров страниц (мера видимости)
• Наибольшее среднее время на странице (мера взаимодействия)

Например, рассмотрим следующую диаграмму:

Этот график предоставляет в приоритетном порядке список веб -страниц, которые предлагают наибольшую потенциальную прибыль от инвестиций (ROI).Например, если мы потратим наше время и усилия в улучшение /Учебные пособия/How-to-open-or-block-ports-using-windows-firewall/ Во -первых, эти инвестиции должны обеспечить наибольшую рентабельность инвестиций.Следующая страница, в которую можно было бы инвестировать /docs/account/ordering-a-cloud-vps-service/, и так далее.В этой статье мы покажем вам, как (среди прочего) создать диаграмму, похожую на вышеупомянутую, чтобы помочь облегчить улучшение вашего собственного веб -сайта.

Прежде чем продолжить, если вы не настроили Google Analytics (GA) для сбора данных для вашего веб -сайта, см. Используйте аналитику с вашим сайтом Чтобы узнать, как это сделать.В противном случае мы предположим, что у вас есть разумное количество данных GA для вашего сайта.

Далее мы будем анализировать раздел веб -сайта, содержащий документацию, ориентированную на клиента, но это нематериально - вы можете заменить этот конкретный фокус, что имеет смысл для вас - страницы продукта, страницы поддержки, страницы изображений или всестраницы вашего сайта.С учетом сказанного, первым шагом в этом процессе является загрузка данных GA для вашего веб -сайта:

Загрузка

1. Перейдите к Гугл Аналитика учетная запись, связанная с вашим веб -сайтом.

2. Выбрать Поведение, Содержание сайта, а потом Все страницы:

3. Выберите Вторичное измерение раскрывающийся и тип Глубина страницы, затем выберите Глубина страницы:

Это добавляет дополнительный столбец в таблицу отчетов и может увеличить полученное количество строк.Глубина страницы - это измерение, которое может быть полезно при определении высоких страниц ROI для вашего конкретного сценария.Короче говоря, глубина страницы - это гистограмма, подробно описывающая количество страниц, которые пользователи посещают на сеанс браузера (то есть, прежде чем они покинут ваш сайт).Рассмотрим следующее:

Между 5/12/21 и 5/12/22 мы видим, что 7 146 пользователей (7,146/287,386 = 0,31%) просмотрели 1 и только 1 страницу во время сеанса браузера.Аналогичным образом, 6 309 пользователей (0,28%) посетили 2 страницы, прежде чем покинуть сайт, и так далее.Приведенное выше изображение должно помочь уточнить официальное определение глубины страницы Google Analytics:

Это измерение создает гистограмму значений по количеству страниц в диапазоне от 1 до 20+, которые затем применяются в сеансах посетителей.Пересечение двух показывает количество страниц, просмотренных в сеансе.Например, ваш отчет может показать, что 1000 посещений учитывают представления только на одну страницу, 250 посещений приходились к просмотру на 2 страницах, 50 составляющих просмотры на 3 страницы и т. Д. Посредством распределения возможных чисел страниц, просмотренных на сеансе.Анкет

4. Выберите диапазон дат, который не производит слишком мало или слишком много рядов данных:

В настоящее время GA может отображать и экспортировать только 5000 строк данных за раз (обратите внимание на кнопку экспорта на предыдущем изображении).Чтобы отобразить и экспортировать более 5000 строк, используйте следующий инструмент в нижней части таблицы отчетов:

В этом случае существует 16662/5000 = 3,33 страницы отчетов для экспорта в Excel (или аналогичный), где их можно объединить.Доступны четыре различных формата экспорта:

Экспорт отчета с использованием формата Excel приводит к электронной таблице, аналогичной следующей:

Если вы экспортируете несколько отчетов, вы заметите, что в нижней части каждой электронной таблицы находится ряд сводных данных (см. Строку 5002):

Эта строка сводных данных идентична в каждом экспорте, поэтому вам нужно сохранить только последний ряд последнего экспорта.

Обработка

1. Если вы хотите проанализировать все страницы вашего сайта, вы можете пропустить этот шаг.В противном случае вы должны удалить все строки (страницы), которые не применимы к вашему сценарию.Для этого примера мы заинтересованы только на страницах документации.Эти страницы начинаются с /блога, /продукта-Docs и /учебных пособий, и поэтому мы начинаем процесс отбора, удаляя все ряды, которые делают не Начните с /блога, /продукта-Docs /и / /Tuperials.Один из подходов к этому-сортировать столбец страницы и удалить все не применяемые строки.Например, мы удалили все строки, начиная с /приложение, /приложения, .etc:

Текстовые фильтры также могут быть полезны в этом процессе отбора:

Имейте в виду, что другие типы страниц могут также быть удалены, например, целевые страницы, пользовательские страницы ошибок (т.е. https://www.hostwinds.com/blog/404) и страницы, которые больше не существуют на веб -сайте, как обсуждалось дальше.

2. Чтобы проверить на несуществующие веб-страницы, вы должны сначала создать URL-адреса из данных путей страницы GA.Одним из подходов является использование concat с вашим базовым доменным именем, как в следующем примере:

Далее вы можете использовать гиперссылку для создания кликабельных URL -адресов:

В отличие от нажатия на каждый URL, чтобы увидеть, действителен ли он, мы можем автоматизировать процесс, используя следующее VBA скрипт, который возвращает True, если заданный URL -адрес действителен:

Function validURL(sURL As String) As Boolean    
  Dim oXHTTP As Object    
  Set oXHTTP = CreateObject("MSXML2.ServerXMLHTTP")    

  oXHTTP.Open "HEAD", sURL, False    
  oXHTTP.send    

  validURL = IIf(oXHTTP.Status = 200, True, False)    
End Function

Чтобы использовать скрипт в Excel, нажмите ALT + F11, затем введите и сохраните приведенный выше код VBA.Затем сохраните рабочую книгу как файл XLSM.Затем вы можете получить доступ к формуле Validurl из Excel, как и в любой другой формуле Excel, как показано:

Для Google Sheets, следующий сценарий вернется 200, если заданный URL -адрес действителен:

function getHtmlStatusCode(url) {    
  var response = UrlFetchApp.fetch(url);    

  return response.getResponseCode();    
}

На этом этапе вы должны быть в состоянии легко сортировать и удалять все ряды с неверными URL -адресами.

3. При удалении всех непременных строк (страниц) вы можете отметить, что существует несколько строк данных для одной страницы.Например, есть один / блог / страница с несколькими строками связанных данных (отношения от одного ко многим):

Все эти данные для одиночной / блога / страницы должны быть каким -то образом объединены.К счастью, таблица поворота может легко выполнить эту задачу, как показано в следующем примере:

Чтобы создать Excel pivot table, выберите все соответствующие данные (например, столбцы с А-I в вышеупомянутом изображении от одного ко многим), выберите Вставить, а затем выберите СгибаетсяАнкетОттуда вы можете получить собранные суммы, как показано:

В этом процессе вы можете определить различные пути страниц GA, которые вам все еще нужно объединить в один.Например, вы можете заметить что -то похожее на/блог и//блог/, которое должно быть объединено в одну сущность (/блог →/блог/), поскольку они оба указывают на одну и ту же страницу.Вы также можете обнаружить неожиданную посадку или другие страницы, которые также должны быть удалены из набора.Этот процесс «открыть и фиксируйте» не редкость и может занять несколько итераций.С помощью полностью обработанных данных GA мы можем перейти к его анализу.

Анализ

Из приведенного выше процесса у вас должен быть набор данных страниц (строки), отвечающий вашим требованиям.Для примера, это набор данных всех отдельных страниц документации, например, как Управление доменами (в отличие от посадки и других страниц, таких как Домены)Пример следует:

Из приведенной выше таблицы мы видим, что существует ряд метрик/размеров GA, чтобы помочь определить ключевые страницы.Например, диаграмма просмотров страниц, уникальных просмотров страниц и AVG.Время на странице может быть полезно для вашего конкретного сценария (отсортировано по страницам, синим):

1. Чтобы создать диаграмму в Excel, аналогичную вышеизложенному, используя клавишу CTRL, выберите страницу Four столбцов, просмотр страниц, уникальные просмотр страниц и AVG.Время на странице:

2. Выбрать Вставитьзначок схемы стержня, а затем иконка с горизонтально сложенной планкой, как показано:

3. В полученной таблице щелкните правой кнопкой мыши по горизонтальной оси метки и выберите Ось формата ... В диалоговом окне оси формата проверьте Категории в обратном порядке:

4. Чтобы ограничить количество видимых меток (страниц), выберите значок фильтра/воронки, отмените все категории, а затем зайдите на лишние несколько лучших страниц:

Из полученной таблицы мы видим, что страница /Учебные пособия/How-to-open-or-block-ports-using-windows-firewall важен, за которым следует /docs/account/ording-a-cloud-vps-service, и так далее.Фактически, приведенная выше диаграмма предлагает интересную единственную метрику, которая может иметь ценность, как обсуждалось дальше.

5. Существует ряд возможностей для создания полезных показателей из доступных данных GA.Например, можно стандартизировать сумму просмотров страниц, уникальных просмотров страниц и AVG.Время на странице будет от 0 до 1, как показано (обратите внимание на фирменную полосу):

В вышесказанном ячейка I2 IS = Sum (B2, D2, E2) и J2 IS = (i2 - min (i: i)) / (max (i: i) - min (i: i)).Это стандартизирует данные и приводит к следующей диаграмме:


Если мы довольны этой конкретной метрикой, то мы можем сделать вывод, что /docs/account/ordering-a-cloud-vps-service/ страница составляет около 65%, что важна, как /Учебные пособия/How-to-open-or-block-ports-using-windows-firewall Страница и т. Д. Вниз по списку.

Вывод

Информация, аналогичная вышеуказанному, может помочь вам определить, какие страницы вашего сайта заслуживают вашего внимания, внимания и инвестиций, и в каком порядке, чтобы помочь максимизировать вашу рентабельность инвестиций.Например, предыдущая диаграмма показывает, какие страницы документации следует тщательно изучать и улучшить с первой, добавив, например) актуальные скриншоты, обеспечивая четкое и краткое содержание и т. Д.Эта информация может даже использоваться, чтобы помочь определить, какие темы включают в опрос клиентов, чтобы узнать, как наилучшим образом улучшить связанную документацию.

Мы надеемся, что пример, представленный в этой статье, может быть использован, чтобы помочь вам улучшить производительность вашего собственного веб-сайта, используя этот подход, управляемый данными.

Дополнительная информация

Кроме того, данные, связанные с Интернетом, такие как представления страниц, имеют тенденцию следить за Распределение ZIPFАнкетНапример, данные просмотра страницы документации, представленные вышеИкс^(-1,57632), где Икс является случайно выбранной веб -страницей документации.Таким образом, вероятность того, что такая страница будет иметь 1, и только 1 страница просмотр равна p (1) = 42,5%, 2 страницы просмотров p (2) = 14,3%, 3 -й страницы просмотров p (3) = 7,5%и т. Д., как указано:

Вероятность того, что страница, связанная с документацией, имеет 3 или меньше просмотров страниц, является суммой первых трех баров, а именно 64,3%.И сумма всех возможных баров (не показана), конечно, 100%.Для получения дополнительной информации см. Функция плотности вероятности а также Кумулятивная функция распределения.